טיקטוק

רשת חברתית

טיקטוק (TikTok), בגרסה הסינית ידוע בשם Douyinסינית מפושטת: 抖音, מילולית: "קול רוטט"), הוא יישומון שיתוף וידאו בבעלות החברה הסינית ByteDance. הפלטפורמה משמשת ליצירת קטעי וידאו קצרים מסוגים שונים (ריקוד, קומדיה וחינוך), באורך 3 שניות עד דקה (3 דקות לחלק מהמשתמשים). טיקטוק היא הגרסה הבין-לאומית של היישומון Douyin, שהושק בספטמבר 2016 בסין. בשנת 2017 היישום הושק עבור מערכות ההפעלה iOS ואנדרואיד במרבית השווקים מחוץ לסין; עם זאת, הוא הפך לזמין ברחבי העולם לאחר שמוזג ב-2 באוגוסט 2018 עם רשת חברתית סינית אחרת, מיוזיקלי. באוקטובר 2018 טיקטוק היה ליישומון עם מספר ההורדות הגבוה ביותר בארצות הברית. נכון לשנת 2018, היישום זמין ביותר מ-150 שווקים, וב-75 שפות. נכון ל-2021, ליישום יש יותר ממיליארד משתמשים ברחבי העולם.

טיקטוק
TikTok
Douyin 抖音
1920px-TikTok logo.svg.png
Douyin logo.png
צילום המסך של אפליקציית טיקטוק ב-iOS 13
צילום המסך של אפליקציית טיקטוק ב-iOS 13
מפתח ByteDance
תאריך השקה ספטמבר 2018
גרסה אחרונה 1.8.7_07b0491 (13 ביוני 2018) עריכת הנתון בוויקינתונים
מערכת הפעלה iOS, Android
סוג רישיון תוכנה חינמית
קטגוריה שיתוף וידאו
tiktok.com (באנגלית)
douyin.com (בסינית)
לעריכה בוויקינתונים שמשמש מקור לחלק מהמידע בתבנית OOjs UI icon info big.svg

היסטוריהעריכה

פיתוחעריכה

Douyin הושקה על ידי חברת ByteDance שבבעלות ז'אנג ימינג בסין בספטמבר 2016. Douyin פותחה ב-200 ימים, ובתוך שנה כ-100 מיליון משתמשים הורידו אותה, ויותר ממיליארד קטעי וידאו נצפו מדי יום. עם שמירה על שם היישום "Douyin" בסין, Douyin מותגה כ-"TikTok" בשוק הבין-לאומי, כאשר היא החלה להתרחב למדינות אחרות בספטמבר 2017. ב-23 בינואר 2018, אפליקציית טיקטוק דורגה במקום הראשון בכמות הורדת אפליקציות חינמיות בחנויות האפליקציות בתאילנד ובמדינות אחרות.

טיקטוק הורדה על ידי כ-80 מיליון משתמשים בארצות הברית, ו-800 מיליון משתמשים ברחבי העולם, על פי נתוני חברת המחקר הניידת Sensor Tower, שאינה כוללת משתמשי אנדרואיד בסין. סלבריטאים כמו ג'ימי פאלון וטוני הוק הצטרפו לאפליקציה בנובמבר 2018.

המיזוג עם מיוזיקליעריכה

ב-9 בנובמבר 2017, חברת האם של טיקטוק,‏ ByteDance, רכשה תמורת כמיליארד דולר את מיוזיקלי, אפליקציה פופולרית באותו הסגנון. חברת סטארט-אפ שממוקמת בשנגחאי עם משרד בסנטה מוניקה, קליפורניה, בעלת פלטפורמה מדיה חברתית פופולרית המכוונת לשוק גיל העשרה בארצות הברית. במבט קדימה על מינוף בסיס המשתמשים הצעיר של הפלטפורמה הדיגיטלית בארצות הברית, התמזגה טיקטוק עם מיוזיקלי ב-2 באוגוסט 2018 כדי ליצור קהילת וידאו גדולה יותר, כאשר חשבונות קיימים ונתונים מאוחדים באפליקציה אחת, תוך שמירה על הכותרת TikTok במקום השם musical.ly. האפליקציה שינתה את הלוגו, ואליה נוספו פילטרים ואופציות חדשות.

התרחבות בין-לאומיתעריכה

נכון לשנת 2018, טיקטוק זמינה ביותר מ-150 שווקים, ב-75 שפות. טיקטוק הורדה יותר מ-104 מיליון פעמים בחנות האפליקציות של אפל במהלך המחצית הראשונה של 2018, על פי נתונים שסופקו ל-CNBC על ידי Sensor Tower, פלטפורמת ניתוח אפליקציות שממוקמת בסן פרנסיסקו. היא גברה על פייסבוק, יוטיוב ואינסטגרם במספר ההורדות, והייתה אפליקציית ה-iOS עם מספר ההורדות הגבוה ביותר בעולם באותה תקופה.

Douyinעריכה

בתור אפליקציה נפרדת מטיקטוק, Douyin זמין באתר האינטרנט של היזם, והוא שמר על אותו שם מאז השקתו בספטמבר 2016. חלק מהפופולריות שלה נובע ממסעות הפרסום השיווקיים שלה, כמו כמה פעילויות עם סלבריטאים סינים כדי לעורר עניין של מעריצים. לדוגמה, קמפיין השיווק שלה בשנת 2018 בפסטיבל גאלה באביב הביא לבדו גידול של 70 מיליון משתמשים פעילים מדי יום. בחודש פברואר 2018, Douyin השיקה שותפות עם שמיים מודרניים למונטיזציה של מוזיקה.

חשבונות בולטיםעריכה

נכון ל-15 באוקטובר 2021 החשבונות בעלי מספר העוקבים הגדול ביותר הם:[1]

דירוג שם משתמש בעל חשבון עוקבים
(במיליונים)
לייקים
(מיליארדים)
תיאור מדינה הערות
1 @charlidamelio צ'ארלי ד'אמליו 126 9.9 רקדנית ארצות הברית   ארצות הברית בדרך כלל משתפת עם אחותה דיקסי ד'אמליו שבמקום התשיעי
2 @khaby.lame חאבי ליים 116.1 1.8 איטליה   איטליה
3 @addisonre אדיסון ריי 85 5.5 רקדנית ארצות הברית   ארצות הברית
4 @bellapoarch בלה פורץ' 83.8 1.9 זמרת ארצות הברית   ארצות הברית
5 @zachking זאק קינג 65.7 815.7M יוצר סרטונים ארצות הברית   ארצות הברית

תכונותעריכה

אפליקציות טיקטוק מאפשרת למשתמשים ליצור וידאו קצר של עצמם אשר לעיתים קרובות קיימת מוזיקה ברקע, ניתן להאיץ, להאט או לערוך עם פילטר. כדי ליצור סרטון מוזיקה עם האפליקציה, משתמשים יכולים לבחור מוזיקת רקע ממגוון רחב של ז'אנרים של מוזיקה, לערוך עם פילטר ולהקליט סרטון של 15 שניות עם התאמות מהירות לפני העלאתו לשיתוף עם אחרים בטיקטוק או בפלטפורמות חברתיות אחרות. כמו כן, באפשרות המשתמשים לפרסם וידאו ב"שידור חי".

התכונה "תגובה" של האפליקציה מאפשרת למשתמשים לצלם את תגובתם לסרט וידאו מסוים, שעליו הוא ממוקם בחלון קטן שניתן לטלטלו על המסך. תכונת "דואט" שלה מאפשרת למשתמשים לצלם וידאו בצד וידאו נוסף.

האפליקציה מאפשרת למשתמשים להגדיר את החשבונות שלהם כ"פרטיים". תוכן חשבונות אלה נשאר גלוי לטיקטוק, אך הוא נחסם ממשתמשי טיקטוק שבעל החשבון לא אישר להציג את התוכן שלהם. משתמשים יכולים לבחור אם כל משתמש אחר, או רק "חברים" שלו, עשויים לקיים איתם אינטראקציה באמצעות האפליקציה באמצעות תגובות, הודעות או סרטוני "תגובות" או "דואטים".

טיקטוק מנתחת את תחומי העניין וההעדפות של המשתמש באמצעות האינטראקציות שלו עם התוכן, ומציגה תוכן מותאם אישית לכל משתמש.

יחס ציבוריעריכה

בחודש יוני 2018, טיקטוק הגיעה ל-500 מיליון משתמשים פעילים מדי חודש ברחבי העולם ו-150 מיליון משתמשים פעילים מדי יום בסין. היא הפכה לאפליקציה עם מספר ההורדות הגבוה ביותר בעולם בחנות האפליקציות של אפל במחצית הראשונה של 2018, עם כ-104 מיליון הורדות, עם כמות הורדות גבוהה יותר מאפליקציות כמו PUBG Mobile, יוטיוב, וואטסאפ ואינסטגרם באותה תקופה.

האפליקציה הולידה מספר רב של טרנדים ויראליים ואושיות רשת ברחבי העולם והיא ידועה בקרב סלבריטאים בשל הפופולריות שלה והשפעתה החברתית.

בשנת 2018 האפליקציה הודיעה על שיתוף פעולה עם ארגון Girls who code שנוסד על ידי רשמה סאוג'ני ועל העברת 1$ למשתמשים שיעלו וידאו להאשטאג #raiseyourhand.

השיח סביב האפליקציה נוסב פעמים רבות סביב חששות שונים, הנוגעים בין היתר לפרטיות ברשת ולצנזורה. נושאים אלו גרמו לפוליטיקאים במספר מדינות לשקול חקיקה נגד האפליקציה. ארצות הברית והודו אף ביצעו חקיקה זו הלכה למעשה.

התמכרותעריכה

  ערך מורחב – התמכרות

כיוון שהשימוש בטיקטוק עלול להיות ממכר, המשתמשים עלולים להתקשות בהפסקת השימוש באפליקציה. בחודש אפריל 2018, נוספה ל-Douyin התכונה, "הפחתת התמכרות", זו מעודדת את המשתמשים להפסיק את השימוש כל 90 דקות. מספר חודשים לאחר מכן התווספה התכונה גם לטיקטוק.

בריונות ותוכן לא נאותעריכה

עמוד ראשי 
ראו גם – בריונות

כיוון שהאפליקציה מאפשרת למשתמשים לתקשר באמצעות שיחות וידאו עם אנשים עליהם הם לא יודעים כלום, טיקטוק הושוותה לצ'אט רולט. עיתונאים בכמה מדינות העלו את חששות הפרטיות בנוגע לאפליקציה, לא רק משום שהיא נפוצה בקרב ילדים ועשויים לחשוף אותם לעברייני מין.

מספר משתמשים דיווחו על בריונות באינטרנט בטיקטוק, כולל התעללות גזענית ואנטישמית.

בטור של ניצן וייסברג המתאר שימוש באפליקציה אצל ילדים היא מציינת שבאמצעותה הם נחשפים לתכנים לא נאותים, בהם הקליפ הפרובוקטיבי "מים" של דודו פארוק וסרטי סנאף. היא מכנה את טיקטוק "אפליקציה שהיא 100% הדוניזם ניהליסטי ממכר ומסוכן", וממליצה להורים להיות מעורבים בתכנים אליהם נחשפים ילדיהם באמצעות האפליקציה.[2]

חלק מהחששות סביב תכנים לא נאותים באפליקציה עוסק באתגרים המוצעים למשתמשים. בפברואר 2021 הגיעה טיקטוק להסכמה עם ממשלת איטליה, שתחסום את האפליקציה לשימוש של קטינים מתחת לגיל 13, בעקבות מותה של ילדה בת 10 שפורסם שמתה בגלל אתגר שעוסק בעצירת נשימה.[3]

פרטיות וחששות ביטחונייםעריכה

עמוד ראשי 
ראו גם – פרטיות

בינואר 2019, חקירה של מכון החשיבה האמריקאי פיטרסון לכלכלה בין-לאומית תיארה את טיקטוק כ"בעיה בגודל של Huawei", המהווה איום ביטחוני לאומי על המערב, וציין את הפופולריות של האפליקציה בקרב משתמשים מערביים, כולל אנשי צבא, ויכולתה להעביר מידע על מיקום, תמונה וביומטריה לחברת האם הסינית שלה, שאינה יכולה מבחינה משפטית לסרב לחלוק נתונים עם ממשלת סין. פיטרסון גם הביע חששות כי טיקטוק יכולה לשמש "מניפולציה של דעת הקהל". בדצמבר 2019, צבא ארצות הברית אסר על חייליו להשתמש בטיקטוק.[4]

במהלך שנת 2020 בחנו גורמים נוספים הנחיות להימנע מהתקנת טיקטוק משיקולים דומים. בחודש יולי חברת ולס פארגו הוציאה הנחיה לעובדיה להסיר את האפליקציה, ומהלך דומה הוכרז ובוטל גם על ידי חברת אמזון. ממשלת הודו אסרה על הצגת האפליקציה - לצד 58 אפליקציות סיניות נוספות - בחנויות האפליקציות במדינה, וממשלות נוספות החברות בנאט"ו הודיעו שיבחנו מדיניות דומה.[5][6]

צנזורהעריכה

  ערך מורחב – צנזורה

סרטונים והאשטאגים הקשורים לתוכנית "Peppa Pig" הבריטית, מצונזרים על Douyin, כי הממשלה הסינית רואה בהם סמלים של חתרנות.

ב-3 ביולי 2018 נאסר על השימוש טיקטוק באינדונזיה, לאחר שהממשלה האינדונזית האשימה אותו בהוצאת "פורנוגרפיה, תוכן לא ראוי וחילול הקודש". לאחר ביצוע שינויים שונים, כולל הסרת תוכן שלילי, פתיחת משרד קישור ממשלתי, יישום הגבלות גיל ומנגנוני אבטחה, האיסור הוסר ב-11 ביולי 2018.

בנובמבר 2018 חסמה ממשלת בנגלדש את הגישה לאתר האינטרנט של טיקטוק.

בנוסף בשנת 2018, ננזפה טיקטוק על ידי צופי התקשורת הסינית על הצגת תוכן "לא מקובל", כגון קטעי וידאו המתארים הריונות בגיל ההתבגרות.

בינואר 2019 הודיעה ממשלת סין כי היא תחל להחזיק במפתחי אפליקציות כמו ByteDance האחראים על תוכן המשתמשים המשותף לאפליקציות כגון טיקטוק, וציינה 100 סוגים של תוכן שהממשלה הסינית תצנזר.

הפצת מידע כוזבעריכה

  ערך מורחב – מידע כוזב

כשאר הרשתות החברתיות המקוונות מתמודדת טיקטוק עם הסיכון בהפצת מידע כוזב וחדשות כזב ברשת. בימי מגפת הקורונה, כאשר החלו במבצעי חיסון המוניים, ונפוץ סביב החיסונים מידע כוזב רב, הצהירו טיקטוק על יישום מספר אמצעים, חלקם כבר נוסו בהצלחה קודם לכן על ידי רשתות חברתיות אחרות, שמטרתם הפניית משתמשי הפלטפורמה שמחפשים תוכן שקשור לקורונה למידע מהמן, שהוכן על ידי מומחים לנושא.[7] בפברואר 2021 הודיעו טיקטוק שיסמנו, באמצעות גורמי בדיקת עובדות, סרטונים מסוימים כ"לא אמינים" גם בלי קשר למגפת הקורונה.[3]

בעיות חוקיותעריכה

תביעות טנסנטעריכה

פלטפורמת WeChat של טנסנט הואשמה בחסימת סרטי הווידאו של Douyin. בחודש אפריל 2018, Douyin תבעה את חברת טנסנט והאשימה אותה בהפצת מידע מזויף ופוגע על פלטפורמת WeChat, בדרישה פיצוי של מיליון יואן והתנצלות. ביוני 2018 הגישה חברת טנסנט תביעה נגד Toutiao ו-Douyin בבית משפט בבייג'ינג, בטענה כי השמיצו את טנסנט שוב ושוב בחדשות שליליות ופגעו במוניטין שלו, וביקשו סכום נומינלי של 1 יואן בפיצויים והתנצלות פומבית. בתגובה, Toutiao הגישה תלונה למחרת היום נגד טנסנט על תחרות בלתי הוגנת לכאורה ודרשה 90 מיליון יואן בשל הפסדים כלכליים.

איסוף מידע בניגוד לחוק הגנת הפרטיות של ילדים בארצות הבריתעריכה

ב-27 בפברואר 2019, ה-FTC קנס את ByteDance ארצות הברית ב-5.7 מיליון דולר בגין איסוף מידע מקטינים מתחת לגיל 13 בניגוד לחוק הגנת הפרטיות המקוונת של ילדים בארצות הברית (Children's Online Privacy Protection Act). חברת ByteDance הגיבה על ידי הוספת מצב ילדים בלבד לטיקטוק אשר חוסם את העלאת קטעי וידאו, בניית פרופילים של משתמשים, הודעות ישירות, והערות על קטעי וידאו של אחרים, ועדיין מאפשר צפייה והקלטה של תוכן.

ב-18 בספטמבר 2020 נאסרה להורדה בארצות הברית עד ה-12 נובמבר לכל המאוחר, בהוראת הנשיא דונלד טראמפ. בנוסף לה. הסיבה להוראה היא החשש לאיסוף נתוני משתמשים.[8]

איסור שימוש בהודועריכה

בפברואר 2019 קראו כמה פוליטיקאים הודים לחסום את טיקטוק או להסדיר את הבעיה, לאחר שהתעוררו חששות בנוגע לתוכן בעל אופי מיני מפורש, בריונות ברשת ו"Deepfakes" (אנ').

ב-3 באפריל 2019, בית המשפט הגבוה של מדראס, בעת ששמע את הליטיגציה הציבורית, ביקש מממשלת הודו לאסור את השימוש באפליקציה, וציין כי היא "מעודדת פורנוגרפיה". בית המשפט גם ציין כי ילדים המשתמשים באפליקציה היו בסיכון של מיקודם על ידי טורפים מיניים. הדובר של טיקטוק הצהיר כי הם שומרים על החוק המקומי וממתינים להעתקת צו בית המשפט בטרם יפעלו. ב-17 באפריל, גוגל ואפל הוציאו את טיקטוק מחנויות האפליקציות שלהן, Google Play ו-App Store. בית המשפט סירב לשקול מחדש את האיסור. החברה הודיעה כי המשתמשים מסוגלים להשתמש באפליקציה, גם אחרי שנחסמה ההורדה. הם גם טענו כי הם צנזרו מעל 6 מיליון סרטונים שהפרו את מדיניות התוכן וההנחיות שלהם. העניין מתוכנן לדיון ב-22 באפריל.

ביטול האיסורעריכה

ב-25 באפריל 2019 היישום טיקטוק לא הורשה לשימוש עוד בהודו, לאחר שבית המשפט בטאמיל נאדו הפך את ההוראה לאסור הורדות של האפליקציה ב-App Store וב-Google Play. בתחילה הוא הצהיר כי הפלטפורמה מעודדת התפשטות של תכנים מפורשים ו"השפלה תרבותית" לאחר חששות למטרות פורנוגרפיות ולניצול ילדים. בעקבות הפצרה של מפתחי טיקטוק, בייטדנס טכנולוגיה, האיסור הוסר, והיישום הותר להורדה.

טרנדיםעריכה

בטיקטוק יש מגוון של טרנדים, כולל חיקויים, ליפ-דאבים, קומדיות, דואטים וריקודים. תכונה המאפשרת למשתמשים להוסיף וידאו משלהם בנוסף לווידאו קיים עם אודיו של התוכן המקורי, הובילה את רוב המגמות האלה.

השפעה על תעשיית המוזיקהעריכה

ההצלחה של טיקטוק ופופולריות של סרטונים מוזיקליים באפליקציה גרמה להשפעות משמעותיות על תעשיית המוזיקה העולמית. האופן בו פועלת האפליקציה משפיע גם על האופן בו הקהל הרחב, ובמיוחד הצעירים, צורכים מוזיקה, וכתוצאה מכך גם על האופן בו חלק מהיצירות נכתבות, למשל, ביטים קצביים של 15 שניות.[9]

לפי ניתוח שפורסם בשנת 2020 ב-BBC, וסקר את הסינגלים המצליחים ביותר בשנה האחרונה, שמונה מבין 20 הסינגלים המצליחים ביותר זכו להצלחתם הרבה בזכות הצלחתן קודם לכן באפליקציית טיקטוק.[9]

קישורים חיצונייםעריכה

  מדיה וקבצים בנושא טיקטוק בוויקישיתוף

הערות שולייםעריכה