טיקטוק

רשת חברתית

טיקטוק (TikTok), בגרסה הסינית בשם Douyinסינית מפושטת: 抖音, מילולית: קול רוטט) היא אפליקציית iOS ו־Android סינית עבור יצירת קטעי וידאו קצרים ושיתופם. היישום מאפשר למשתמשים ליצור קטעי וידאו קצרים של מוזיקה בלולאה (חזרות) של 3-60 שניות. זוהי פלטפורמת וידאו קצר מובילה בכל העולם, לאחר שמיזגה לתוכה את אפליקציית מיוזיקלי.

טיקטוק
TikTok
Tiktok logo text.svg
מפתח ByteDance
תאריך השקה ספטמבר 2018
גרסה אחרונה 9.6.3‏ (21 בינואר 2020)
מערכת הפעלה iOS, Android
סוג רישיון תוכנה חינמית
קטגוריה שיתוף וידאו

tiktok.com (באנגלית)

douyin.com (בסינית)
לעריכה בוויקינתונים שמשמש מקור לחלק מהמידע בתבנית OOjs UI icon info big.svg

האפליקציה שבבעלות ByteDance הושקה בשם Douyin בסין בספטמבר 2016 והוצגה לשוק בחו"ל בשם TikTok שנה לאחר מכן. בשנת 2018, היישום זכה לפופולריות והפך לאפליקציה המורדת ביותר בארצות הברית באוקטובר 2018. נכון לשנת 2018, היא זמינה ביותר מ־150 שווקים, וב־75 שפות. נכון לחודש יולי 2018, ליישום יש יותר מ־900 מיליון משתמשים ברחבי העולם.

היסטוריהעריכה

התפתחותעריכה

Douyin הושקה על ידי ByteDance שבבעלות של ז'אנג ימינג בסין בספטמבר 2016. Douyin פותחה ב־200 ימים, ובתוך שנה 100 מיליון משתמשים הורידו אותה, עם יותר ממיליארד קטעי וידאו שנצפו כל יום. עם שמירה על שם היישום "Douyin" בסין, Douyin מותגה כ־TikTok עבור השוק הבינלאומי, כאשר היא החלה להתרחב למדינות אחרות בספטמבר 2017. ב -23 בינואר 2018, אפליקציית טיקטוק דורגה במקום הראשון בכמות הורדת אפליקציות חינמיות בחנויות האפליקציות בתאילנד ובמדינות אחרות.

טיקטוק הורדה על ידי כ־80 מיליון משתמשים בארצות הברית, ו־800 מיליון משתמשים ברחבי העולם, על פי נתוני חברת המחקר הניידת Sensor Tower, שאינה כוללת משתמשי Android בסין. סלבריטאים כמו ג'ימי פאלון וטוני הוק הצטרפו לאפליקציה בנובמבר 2018.

התמזגות עם מיוזיקליעריכה

ב -9 בנובמבר 2017, חברת האם של TikTok,‏ ByteDance, רכשה תמורת כמיליארד דולר את מיוזיקלי, אפליקציה פופולרית באותו הסגנון. חברת סטארט־אפ שממוקמת בשנגחאי עם משרד בסנטה מוניקה, קליפורניה, בעלת פלטפורמה מדיה חברתית פופולרית המכוונת לשוק גיל העשרה בארצות הברית. במבט קדימה על מינוף בסיס המשתמשים הצעיר של הפלטפורמה הדיגיטלית בארצות הברית, התמזגה טיקטוק עם מיוזיקלי ב־2 באוגוסט 2018 כדי ליצור קהילת וידאו גדולה יותר, כאשר חשבונות קיימים ונתונים מאוחדים באפליקציה אחת, תוך שמירה על הכותרת TikTok במקום השם musical.ly. האפליקציה שינתה את הלוגו, ואליה נוספו פילטרים ואופציות חדשות.

התרחבות בינלאומיתעריכה

נכון לשנת 2018, TikTok זמינה ביותר מ־150 שווקים, ב־75 שפות. TikTok הורדה יותר מ־104 מיליון פעמים בחנות האפליקציות של אפל במהלך המחצית הראשונה של 2018, על פי נתונים שסופקו ל- CNBC על ידי Sensor Tower, פלטפורמת ניתוח אפליקציות שממוקמת בסן פרנסיסקו. היא עלתה על פייסבוק, YouTube ואינסטגרם כדי להפוך לאפליקציית iOS המורדת ביותר בעולם לאותה תקופה.

Douyinעריכה

בתור אפליקציה נפרדת מטיקטוק, Douyin זמין באתר האינטרנט של היזם, והוא שמר על אותו שם מאז השקתו בספטמבר 2016. חלק מהפופולריות שלה נובע ממסעות הפרסום השיווקיים שלה, כמו כמה פעילויות עם סלבריטאים סינים כדי לעורר עניין של מעריצים. לדוגמה, קמפיין השיווק שלה בשנת 2018 בפסטיבל גאלה באביב הביא לבדו גידול של 70 מיליון משתמשים פעילים מדי יום. בחודש פברואר 2018, Douyin השיקה שותפות עם שמיים מודרניים למונטיזציה של מוזיקה.

חשבונות בולטיםעריכה

נכון ל-ספטמבר 2020 החשבנות בעלי מספר עוקבים הגדול הם:

דירוג שם משתמש בעל חשבון עוקבים
(במיליונים)
לייקים
(במיליונים)
תאור מדינה חשבון של חברה
1 @charlidamelio צ'ארלי ד'אמליו 94.4 7300 רקדנית ואושיית רשת ארצות הברית  -
2 @addisonre אדיסון ריי 65.9 3,711.6 רקדנית ואושיית רשת ארצות הברית  -
3 @zachking זך קינג 49.6 571.5 יוצר סרטונים ואושיית רשת ארצות הברית  -
4 @lorengray לורן גריי 47.5 2571.9 זמרת ואושיית רשת ארצות הברית  -
5 @tiktok טיקטוק 47.1 237.7 אפליקציית רשת ארצות הברית  כן

תכונותעריכה

אפליקציות טיקטוק מאפשרת למשתמשים ליצור וידאו קצר של עצמם אשר לעיתים קרובות קיימת מוזיקה ברקע, ניתן להאיץ, להאט או לערוך עם פילטר. כדי ליצור סרטון מוזיקה עם האפליקציה, משתמשים יכולים לבחור מוזיקת רקע ממגוון רחב של ז'אנרים של מוזיקה, לערוך עם פילטר ולהקליט סרטון של 15 שניות עם התאמות מהירות לפני העלאתו לשיתוף עם אחרים בטיקטוק או בפלטפורמות חברתיות אחרות. כמו כן, באפשרות המשתמשים לפרסם וידאו ב"שידור חי".

התכונה "תגובה" של האפליקציה מאפשרת למשתמשים לצלם את תגובתם לסרט וידאו מסוים, שעליו הוא ממוקם בחלון קטן שניתן לטלטלו על המסך. תכונת "דואט" שלה מאפשרת למשתמשים לצלם וידאו בצד וידאו נוסף.

האפליקציה מאפשרת למשתמשים להגדיר את החשבונות שלהם כ"פרטיים". תוכן חשבונות אלה נשאר גלוי לטיקטוק, אך הוא נחסם ממשתמשי טיקטוק שבעל החשבון לא אישר להציג את התוכן שלהם. משתמשים יכולים לבחור אם כל משתמש אחר, או רק "חברים" שלו, עשויים לקיים איתם אינטראקציה באמצעות האפליקציה באמצעות תגובות, הודעות או סרטוני "תגובות" או "דואטים".

טיקטוק מנתחת את האינטרסים וההעדפות של המשתמש באמצעות האינטראקציות שלו עם התוכן, ומציגה תוכן מותאם אישית לכל משתמש.

יחס ציבוריעריכה

בחודש יוני 2018, רשמה טיקטוק 500 מיליון משתמשים פעילים מדי חודש ברחבי העולם ו־150 מיליון משתמשים פעילים מדי יום בסין. היא הפכה לאפליקציה שהורדה ביותר בעולם בחנות האפליקציות של אפל במחצית הראשונה של 2018, עם כ־104 מיליון הורדות, ועלה על ההורדות שנרשמו על ידי PUBG Mobile ,YouTube,WhatsApp ו־ Instagram באותה תקופה.

האפליקציה הולידה מספר רב של טרנדים ויראליים ואושיות רשת ברחבי העולם והיא ידועה בקרב סלבריטאים בשל הפופולריות שלה והשפעתה החברתית.

בשנת 2018 האפליקציה הודיעה על שיתוף פעולה עם ארגון Girls who code שנוסד על ידי רשמה סאוג'ני ועל העברת 1$ למשתמשים שיעלו וידאו להאשטאג #raiseyourhand.

השיח סביב האפליקציה נוסב פעמים רבות סביב חששות שונים, הנוגעים בין היתר לפרטיות ברשת ולצנזורה. נושאים אלו גרמו לפוליטיקאים במספר מדינות לשקול חקיקה נגד האפליקציה. ארצות הברית והודו אף ביצעו חקיקה זו הלכה למעשה.

פרטיות, בעיות בריונות והתמכרותעריכה

כיוון שהאפליקציה מאפשרת למשתמשים לתקשר באמצעות שיחות וידאו עם אנשים עליהם הם לא יודעים כלום, טיקטוק הושוותה לצ'אט רולט. עיתונאים בכמה מדינות העלו את חששות הפרטיות בנוגע לאפליקציה, לא רק משום שהיא נפוצה בקרב ילדים ועשויים לחשוף אותם לעברייני מין.

מספר משתמשים דיווחו על בריונות באינטרנט בטיקטוק, כולל התעללות גזענית ואנטישמית.

כיוון שהשימוש בטיקטוק יכול להיות ממכר, המשתמשים עלולים להתקשות בהפסקת השימוש באפליקציה. בחודש אפריל 2018, התכונה הפחתת התמכרות נוספה ל־Douyin, זו מעודדת את המשתמשים להפסיק את השימוש כל 90 דקות. מאוחר יותר, בשנת 2018, התכונה התווספה לטיקטוק.

בטור של ניצן וייסברג המתאר שימוש באפליקציה אצל ילדים היא מציינת שבאמצעותה הם נחשפים לתכנים לא נאותים, בהם הקליפ הפרובוקטיבי "מים" של דודו פארוק וסרטי סנאף. היא מכנה את טיקטוק "אפליקציה שהיא 100% הדוניזם ניהליסטי ממכר ומסוכן", וממליצה להורים להיות מעורבים בתכנים אליהם נחשפים ילדיהם באמצעות האפליקציה.[1]

חששות ביטחוניים והעברת מידעעריכה

בינואר 2019, חקירה של מכון החשיבה האמריקאי פיטרסון לכלכלה בינלאומית תיארה את טיקטוק כ"בעיה בגודל של Huawei", המהווה איום ביטחוני לאומי על המערב, וציין את הפופולריות של האפליקציה בקרב משתמשים מערביים, כולל אנשי צבא, ויכולתה להעביר מידע על מיקום, תמונה וביומטריה לחברת האם הסינית שלה, שאינה יכולה מבחינה משפטית לסרב לחלוק נתונים עם ממשלת סין. פיטרסון גם הביע חששות כי טיקטוק יכולה לשמש "מניפולציה של דעת הקהל". בדצמבר 2019, צבא ארצות הברית אסר על חייליו להשתמש בטיקטוק.[2]

במהלך שנת 2020 בחנו גורמים נוספים הנחיות להימנע מהתקנת טיקטוק משיקולים דומים. בחודש יולי חברת ולס פארגו הוציאה הנחיה לעובדיה להסיר את האפליקציה, ומהלך דומה הוכרז ובוטל גם על ידי חברת אמזון. ממשלת הודו אסרה על הצגת האפליקציה - לצד 58 אפליקציות סיניות נוספות - בחנויות האפליקציות במדינה, וממשלות נוספות החברות בנאט"ו הודיעו שיבחנו מדיניות דומה.[3][4]

צנזורהעריכה

סרטונים ותגי הקבצה הקשורים לתוכנית "Peppa Pig" הבריטית, מצונזרים על Douyin, כי הממשלה הסינית רואה בהם סמלים של חתרנות.

ב־3 ביולי 2018 נאסר על השימוש טיקטוק באינדונזיה, לאחר שהממשלה האינדונזית האשימה אותו בהוצאת "פורנוגרפיה, תוכן לא ראוי וחילול הקודש". לאחר ביצוע שינויים שונים, כולל הסרת תוכן שלילי, פתיחת משרד קישור ממשלתי, יישום הגבלות גיל ומנגנוני אבטחה, האיסור הוסר ב־11 ביולי 2018.

בנובמבר 2018 חסמה ממשלת בנגלדש את הגישה לאתר האינטרנט של טיקטוק.

בנוסף בשנת 2018, ננזפה טיקטוק על ידי צופי התקשורת הסינית על הצגת תוכן "לא מקובל", כגון קטעי וידאו המתארים הריונות בגיל ההתבגרות.

בינואר 2019 הודיעה ממשלת סין כי היא תחל להחזיק במפתחי אפליקציות כמו ByteDance האחראים על תוכן המשתמשים המשותף לאפליקציות כגון טיקטוק, וציינה 100 סוגים של תוכן שהממשלה הסינית תצנזר.

בעיות חוקיותעריכה

תביעות טנסנטעריכה

פלטפורמת WeChat של טנסנט הואשמה בחסימת סרטי הווידאו של Douyin. בחודש אפריל 2018, Douyin תבעה את חברת טנסנט והאשימה אותה בהפצת מידע מזויף ופוגע על פלטפורמת WeChat, בדרישה פיצוי של מיליון יואן והתנצלות. ביוני 2018 הגישה חברת טנסנט תביעה נגד Toutiao ו־Douyin בבית משפט בבייג'ינג, בטענה כי השמיצו את טנסנט שוב ושוב בחדשות שליליות ופגעו במוניטין שלו, וביקשו סכום נומינלי של 1 יואן בפיצויים והתנצלות פומבית. בתגובה, Toutiao הגישה תלונה למחרת היום נגד טנסנט על תחרות בלתי הוגנת לכאורה ודרשה 90 מיליון יואן בשל הפסדים כלכליים.

איסוף מידע בניגוד לחוק הגנת הפרטיות של ילדים בארצות הבריתעריכה

ב־27 בפברואר 2019, ה־FTC קנס את ByteDance ארצות הברית ב-5.7 מיליון דולר בגין איסוף מידע מקטינים מתחת לגיל 13 בניגוד לחוק הגנת הפרטיות המקוונת של ילדים בארצות הברית (Children's Online Privacy Protection Act). חברת ByteDance הגיבה על ידי הוספת מצב ילדים בלבד לטיקטוק אשר חוסם את העלאת קטעי וידאו, בניית פרופילים של משתמשים, הודעות ישירות, והערות על קטעי וידאו של אחרים, ועדיין מאפשר צפייה והקלטה של תוכן.

ב-18 בספטמבר 2020 נאסרה להורדה בארצות הברית עד ה-12 נובמבר לכל המאוחר, בהוראת הנשיא דונלד טראמפ. בנוסף לה. הסיבה להוראה היא החשש לאיסוף נתוני משתמשים.[5]

איסור שימוש בהודועריכה

בפברואר 2019 קראו כמה פוליטיקאים הודים לחסום את טיקטוק או להסדיר את הבעיה, לאחר שהתעוררו חששות בנוגע לתוכן בעל אופי מיני מפורש, בריונות ברשת ו"Deepfakes" (אנ').

ב־3 באפריל 2019, בית המשפט הגבוה של מדראס, בעת ששמע את הליטיגציה הציבורית, ביקש מממשלת הודו לאסור את השימוש באפליקציה, וציין כי היא "מעודדת פורנוגרפיה". בית המשפט גם ציין כי ילדים המשתמשים באפליקציה היו בסיכון של מיקודם על ידי טורפים מיניים. הדובר של טיקטוק הצהיר כי הם שומרים על החוק המקומי וממתינים להעתקת צו בית המשפט בטרם יפעלו. ב־17 באפריל, Google ו־Apple הוציאו את טיקטוק מ־Google Play ו־App Store. בית המשפט סירב לשקול מחדש את האיסור. החברה הודיעה כי המשתמשים מסוגלים להשתמש באפליקציה, גם אחרי שנחסמה ההורדה. הם גם טענו כי הם צנזרו מעל 6 מיליון סרטונים שהפרו את מדיניות התוכן וההנחיות שלהם. העניין מתוכנן לדיון ב־22 באפריל.

הסרת האיסור בהודועריכה

ב-25 באפריל 2019 היישום טיקטוק לא הורשה לשימוש עוד בהודו, לאחר שבית המשפט בטאמיל נאדו הפך את ההוראה לאסור הורדות של האפליקציה ב־App Store וב־Google Play. בתחילה הוא הצהיר כי הפלטפורמה מעודדת התפשטות של תכנים מפורשים ו"השפלה תרבותית" לאחר חששות למטרות פורנוגרפיות ולניצול ילדים. בעקבות הפצרה של מפתחי טיקטוק, בייטדנס טכנולוגיה, האיסור הוסר, והיישום הותר להורדה.

טרנדיםעריכה

בטיקטוק יש מגוון של טרנדים, כולל חיקויים, ליפ־דאבים, קומדיות. דואטים. תכונה המאפשרת למשתמשים להוסיף וידאו משלהם בנוסף לווידאו קיים עם אודיו של התוכן המקורי, הובילה את רוב המגמות האלה.

השפעה על תעשיית המוזיקהעריכה

ההצלחה של טיקטוק ופופולריות של סרטונים מוזיקליים באפליקציה גרמה להשפעות משמעותיות על תעשיית המוזיקה העולמית. האופן בו פועלת האפליקציה משפיע גם על האופן בו הקהל הרחב, ובמיוחד הצעירים, צורכים מוזיקה, וכתוצאה מכך גם על האופן בו חלק מהיצירות נכתבות, למשל, ביטים קצביים של 15 שניות.[6]

לפי ניתוח שפורסם בשנת 2020 ב־BBC, וסקר את הסינגלים המצליחים ביותר בשנה האחרונה, שמונה מבין 20 הסינגלים המצליחים ביותר זכו להצלחתם הרבה בזכות הצלחתן קודם לכן באפליקציית טיקטוק.[6]

קישורים חיצונייםעריכה

  מדיה וקבצים בנושא טיקטוק בוויקישיתוף

הערות שולייםעריכה