Saatchi & Saatchi

**Saatchi & Saatchi**
נתונים כלליים
סוג	חברה פרטית
מייסדים	מוריס סאצ'י וצ'ארלס סאצ'י
תקופת הפעילות	1970–הווה (כ־54 שנים)
חברת אם	Publicis
חברות בנות	Centre for Affordable Water and Sanitation Technology
מיקום המטה	ניו יורק
משרד ראשי	לונדון אנגליה.
ענפי תעשייה	ענף הפרסום
	www.saatchi.fr

Saatchi & Saatchi (בעברית: סאצ'י וסאצ'י) היא חברה בריטית-אמריקאית בתחום השיווק והפרסום. היא הוקמה בלונדון בשנת 1970. חברת האם שלה Saatchi & Saatchi PLC הייתה רשומה למסחר בבורסה לניירות ערך בניו יורק בשנים 1976–1994 ותקופה מסוימת הייתה כלולה במדד FTSE 100. Saatchi & Saatchi נרכשה על ידי קבוצת פובליסיס הצרפתית בשנת 2000^[1]. החל משנת 2005 היא חברה פרטית בבעך.

היסטוריה עריכה

החברה הוקמה על ידי האחים מוריס וצ'ארלס סאצ'י בשנת 1970, שנולדו בבגדד למשפחה יהודית מבוססת שהגרה לאנגליה בשנת 1947^[2]. החברה הוקמה כאשר בבעלותם של האחים המייסדים היו 80% מהמניות.

המשרד עבד כסוכנות משנה למשרדי פרסום גדולים ועם הזמן רכש לקוחות להם נתן שרות מלא. באותה תקופה המשרד יצר את הפרסומת המפורסמת ביותר שלו the Pregnant Man עבור משרד הבריאות בריטי. בשנת 1975 המשרד התאחד עם Garland Compton. לקבלת מימון לרכישה האחים הקטינו את חלקם בחברה ל-36%. לחברה זו היו לקוחות גדולים דוגמת פרוקטר אנד גמבל, ג'ילט ו-שוופס. לאחר האיחוד המשרד הפך להיות החמישי בגודלו בבריטניה^[3].

בשנת 1979 המשרד הוביל מסע פרסום Labour Isn't Working עבור המפלגה השמרנית של בריטניה שזכתה בבחירות^[4]. כמו כן הוא זכה בחוזה עם בריטיש איירוויז. בשנים 1972–1987 חברה רכשה 35 משרדי פרסום. בשנת 1986 נרכשה חברת גרטנר העוסקת בייעוץ והחברה הפכה לקבוצת הפרסום הגדולה בעולם^[5].

בשנת 1985, ניהלה החברה את מסע הפרסום של רשת התקשורת הסלולרית הראשונה בבריטניה, שהקימה חברת וודאפון. מודעות הפרסום שיצרה לחברה הציגו איש עסקים הנוהג בפרארי בצירוף הסלוגן: "You can be in when you’re out"^[6].

בשנת 1988 החלו בעיות בחברה. חלק מהלקוחות הגדולים עזבו אותה. בין המשרדים שנרכשו היו ניגודי עניינים. בשנת 1987 האחים ניסו לרכוש Midland Bank שהוא הרביעי בגודלו בבריטניה. העסקה לא יצאה לפועל ומניית החברה ירדה ב-6.2% ביומיים^[7]. בשנת 1987 במהלך יום שני השחור החברה איבדה שליש מערכה. אמנם החברה התאוששה בשנת 1988 אך בשנת 1989 היא פיטרה 800 עובדים, כ-6% מכוח אדם שלה^[8].

בשנת 1995 הדיחו חברי דירקטוריון את מוריס מתפקיד היו"ר, וצ'ארלס התפטר אחריו^[7]. הם הקימו מיד אחר כך חברת פרסום חדשה בשם M&C Saatchi^[9]. חלק משמעותי של עובדי החברה עברו לחברה החדשה^[4]. באותה שנה גם שונה שם חברת האם הציבורית של הקבוצה (Saatchi & Saatchi PLC) ל"קבוצת התקשורת קורדיאנט" (Cordiant Communications Group), ועסקי הקבוצה חלקו לשתי חטיבות, חטיבת פרסום וחטיבת מחקרי שוק ודעת קהל. השם סאצ'י וסאצ'י נשמר לשם חטיבת פרסום, חברת האם פעלה כחברת החזקות. באותה תקופה הפך השוק האמריקאי לשוק העיקרי של הקבוצה וייצג כ-50% מהכנסותיה^[10].

בשנת 1997 קווין רוברטס מונה למנכ"ל החברה ובהמשך העביר את המטה לניו יורק^[11]. בנוסף הודיע על פיצול הקבוצה לשלוש חברות עצמאיות, ששתיים מהן, סאצ'י אנד סאצ'י ובייטס וורלדווייד, ייסחרו בנפרד בבורסת לונדון. השלישית, זנית מדיה, תהיה בבעלות שווה שלהן^[12]. במאי אותה שנה רכש אל-וליד בן טלאל 3% ממניותת חברת האם "קורדיאנט"^[13].

בשנת 2000 החברה נרכשה על ידי קבוצת הפרסום הצרפתית "פובליסיס", אך רוברטס נותר המנכ"ל שלה^[14]. עם מעבר של וונדיס ו-JC Penney לניהול ממשרד בניו יורק, המשרד של לונדון ירד מרשימת עשרת משרדים גדולים של בריטניה.

בשנת 2007 פובליסיס החליטה לאחד את משרד פלון וורלדווייד (Fallon Worldwide) שהיה בבעלותה עם סאצ'י וסאצ'י. רוברטס מונה למנכ"ל של Saatchi & Saatchi-Fallon (SSF Group). באותה שנה זכתה בחוזה פרסום עם חברת הממתקים קדבורי. בעקבות השינויים בשוק הפרסום, החברה נכנסה לפרסום באמצעי תקשורת דיגיטליים. בשנת 2017 Fallon הופרדה ועברה לניהול חברה אחרת בבעלות "פובליסיס".

באוגוסט 2016 הושעה מתפקידו יו"ר הקבוצה קווין רוברטס לאחר שאמר בראיון לאתר ביזנס אינסיידר, כי הוא לא משקיע זמן בסוגיות אפליה מגדרית בחברה, משום ש"מעולם לא היו לנו בעיות כאלה". הוא אמר כי אינו רואה את היעדרן של נשים מתפקידים ניהוליים כבעיה, והוסיף כי המצב גרוע הרבה יותר במגזרים כמו המגזר הפיננסי, שבו "יש בעיות משמאל, מימין ובמרכז"^[15]. כמה ימים אחר כך התפטר לאחר כמעט 20 שנה בתפקיד^[16].

תיאור פעילות עריכה

כיום משרדי החברה פזורים בכ-80 מדינות.

המשרד הראשי בארצות הברית ממוקם בטורנס. בין לקוחות החברה טויוטה ופרוקטר אנד גמבל.

פעילות בישראל עריכה

פעילות החברה בישראל החלה בשת 1994, כאשר משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי חתם על הסכם ייצוג עם חברת הבת של הקבוצה "בייטס", בעקבות הסכם זה משרד באומן-בר-ריבנאי גם החל לייצג את "סאצ'י אנד סאצ'י" והקים פעילות מקומית של חברת רכישת המדיה "זניט", שגם הייתה בבעלות הקבוצה^[17]. בעקבות הפיצול בין "בייטס" ל"סאצ'י אנד סאצ'י" ב-1997, באומן-בר-ריבנאי הפסיק לייצג את "בייטס", אך המשיך לייצג את חברת האחות "סאצ'י אנד סאצ'י", במטרה להמשיך לנהל את תקציב הפרסום בישראל של תאגיד פרוקטר אנד גמבל, שהיה לקוח עוגן של "סאצ'י אנד סאצ'י"^[18].

במשך מספר שנים ביקשה קבוצת "פובליסיס" לרכוש את השליטה במשרד "באומן-בר-ריבנאי"^[19]. "פובליסיס" שרכשה את משרד "סאצ'י אנד סאצ'י" ב-2002, ביקשה להופך את המשרד לסניף מקומי שלו, אך המהלך לא יצא לפועל^[20]. עם זאת במרץ 2005, משרד באומן-בר-ריבנאי הקים בישראל חברת פרסום באינטרנט תוך שימוש במותג "סאצ'י", בשם "סאצ'י אינטראקטיב"^[21]. בנוסף מכר המשרד פרסומות שהפיק בישראל לשימוש "סאצ'י" ברחבי העולם^[22].

בדצמבר 2005, עורר מנכ"ל סאצ'י אנד סאצ'י קווין רוברטס, סערה בישראל, לאחר שאמר במהלך הרצאתו בוועידת ישראל לעסקים של העיתון "גלובס", כי "מאז שהגעתי לישראל ראיתי עשרות פרסומות - הכל זבל"^[23].

במרץ 2012, רכשה "פובליסיס" את משרד "באומן-בר-ריבנאי" ושילבה אותו בתוך פעילות הקבוצה בישראל. ומשרד "סאצ'י אנד סאצ'י" חדל מלהיות מיוצג בישראל בנפרד^[24].

האחים סאצ'י חזרו לפעול בישראל ב-2015, עם חברתם "M&C Saatchi", שרכשה את עיקר המניות במשרד הפרסום בן-נתן גולן של ענת בן נתן וצור גולן – אליהם הצטרף אלון הוכדורף כשותף שלישי ומנכ"ל המשרד^[25].

קישורים חיצוניים עריכה

אתר האינטרנט הרשמי של Saatchi & Saatchi (באנגלית)

Saatchi & Saatchi, ברשת החברתית אקס (טוויטר)
Saatchi & Saatchi, ברשת החברתית אינסטגרם
נורית שר, חברת הפרסום הבינלאומית סאצ'י אנד סאצ'י תנהל קמפיין עולמי עבור חברת Informix Software, באתר TheMarker‏, 30 בינואר 2001
דפנה מאור, סאצ'י אנד סאצ'י קיבלה את תיק הפרסום של פמפרס המוערך ב-75 מ' ד' לאחר שהיה 40 שנה בידי ד'ארסי מאסיוס, באתר TheMarker‏, 8 באפריל 2002
איילה צורף, דורון טל פורש מניהול סאצ'י אינטראקטיב, באתר TheMarker‏, 26 באוגוסט 2009

לקריאה נוספת עריכה

Goldman, Kevin Conflicting Accounts – The Creation & Crash of the Saatchi & Saatchi Empire, Simon & Schuster, New York, 1997 ISBN 0-684-83553-3

הערות שוליים עריכה

^ איי אונליין, פובליסיס הצרפתית רוכשת את סאצ'י אנד סאצ'י הבריטית ב- 1.9 מיליארד דולר, באתר TheMarker‏, 20 ביוני 2000
^ רונית יואלי, נפילתה הגדולה של סאצ'י, חדשות, 4 במרץ 1990
^ Advertising Inside Out, Philip Kleinman.
^ ¹ ² רויטרס, האחים סאצ'י שוקלים חזרה לבורסה עם הנפקה של סוכנות הפרסום M&C סאצ'י, באתר TheMarker‏, 25 במרץ 2004
^ סאצ'י אנד סאצ׳י: 450 מיליון דולר עבור חברת פרסום, חדשות, 15 במאי 1986
חלום שהתגשם: מספר 1 בעולם הפירסום, מעריב, 3 ביוני 1986
^ הגרדיאן, היום לפני 30 שנה: שיחת הטלפון שעשתה היסטוריה בבריטניה, באתר TheMarker‏, 1 בינואר 2015
^ ¹ ² נפילתם ועלייתם של האחים סאצ'י, באתר גלובס, 15 באפריל 1997
^ דוד לפקין, האחים סאצ'י בצרות, מעריב, 31 במרץ 1989
^ סאצ'י בלי סאצ'י, באתר גלובס, 20 ביולי 1998
^ סאצ'י אנד סאצ'י מתגברת את הסניף בארה"ב, באתר גלובס, 19 בדצמבר 1996
^ עפרה שלו, לובש חליפות ארמאני, מקלל, יורה ומשלהב, באתר הארץ, 4 בדצמבר 2005
^ ורד שרון-ריבלין, ‏98' בפירסום: האנשים, האירועים והמיזוגים שעשו את השנה, באתר גלובס, 31 בדצמבר 1998
^ בלומברג, לונדון, ‏הנסיך אל-ואליד רכש %3 ויותר ממניות חברת הפירסום קורדיאנט, באתר גלובס, 14 במאי 1997
^ רונן לב, ‏פובליסיס רוכשת את סאצ'י אנד סאצ'י ב-2 מיליארד אירו, באתר גלובס, 20 ביוני 2000
איי אונליין, פובליסיס הצרפתית רוכשת את סאצ'י אנד סאצ'י הבריטית ב- 1.9 מיליארד דולר, באתר TheMarker‏, 20 ביוני 2000
^ בלומברג, הבכיר אמר כי אינו מוטרד מבעיות אפליה מגדרית בחברה שלו – והושעה מתפקידו, באתר TheMarker‏, 1 באוגוסט 2016
^ בלומברג, התפטר יו"ר חברת הפרסום שאמר כי אינו מוטרד מאפליה מגדרית, באתר TheMarker‏, 3 באוגוסט 2016
^ ורד שרון ריבלין, ‏נשיא סאצ'י אנד סאצ'י מגיע לארץ לדון בשותפות עם באומן-בר-ריבנאי, באתר גלובס, 10 בנובמבר 1997
^ ורד שרון-ריבלין, ‏בעקבות הפיצול בין בייטס לסאצ'י אנד סאצ'י: באומן-בר-ריבנאי יפסיק לייצג את סוכנות הפירסום בייטס, באתר גלובס, 13 בדצמבר 1998
^ איילה צורף, פובליסיס במו"מ לרכישת השליטה בבאומן, באתר הארץ, 21 ביולי 2004
איתן אבריאל, המו"מ באומן-פובליסיס: כמה שווה משרד פרסום?, באתר TheMarker‏, 25 ביולי 2004
^ ענת ביין, פובליסיס במו"מ לרכישת מניות בבאומן-בר-ריבנאי, באתר TheMarker‏, 28 בנובמבר 2001
איילה צורף, פובליסיס העולמית צפויה לפעול בשני מותגים בישראל: אריאלי ובאומן, באתר TheMarker‏, 26 ביולי 2004
^ איילה צורף, משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי מקים חברת פרסום אינטראקטיווית - סאצ'י אינטראקטיב, באתר TheMarker‏, 2 במרץ 2005
איילה צורף, בעקבות הקמת סאצ'י אינטראקטיב: החל החיזור אחרי תקציבי הפרסום, באתר הארץ, 9 באוגוסט 2005
^ איילה צורף, באומן בר ריבנאי מכר סרטי פרסומת של "אריאל" לסאצ'י & סאצ'י בחו"ל, באתר TheMarker‏, 16 במרץ 2004
^ איילה צורף, מנכ"ל סאצ'י & סאצ'י: "מאז שהגעתי לישראל ראיתי עשרות פרסומות - הכל זבל", באתר TheMarker‏, 4 בדצמבר 2005
איילה צורף, הפרסומאים הישראלים אינם אדישים: "אמירות מנכ"ל סאצ'י & סאצ'י הן בורות, זלזול ושחצנות", באתר TheMarker‏, 5 בדצמבר 2005
^ נתי טוקר, פובלסיס תרכוש את באומן בר ריבנאי; הערכות: תשלם עד 50 מיליון דולר, באתר TheMarker‏, 5 במרץ 2012
^ נתי טוקר, משרד פרסום חדש נולד: תקציב דלק יטופל ב-M&C SAATCHI, באתר TheMarker‏, 13 באפריל 2015

[1] איי אונליין, פובליסיס הצרפתית רוכשת את סאצ'י אנד סאצ'י הבריטית ב- 1.9 מיליארד דולר, באתר TheMarker‏, 20 ביוני 2000

[שם-הערה-2] רונית יואלי, נפילתה הגדולה של סאצ'י, חדשות, 4 במרץ 1990

[3] Advertising Inside Out, Philip Kleinman.

[רויטרס-4] ¹ ² רויטרס, האחים סאצ'י שוקלים חזרה לבורסה עם הנפקה של סוכנות הפרסום M&C סאצ'י, באתר TheMarker‏, 25 במרץ 2004

[5] סאצ'י אנד סאצ׳י: 450 מיליון דולר עבור חברת פרסום, חדשות, 15 במאי 1986
חלום שהתגשם: מספר 1 בעולם הפירסום, מעריב, 3 ביוני 1986

[6] הגרדיאן, היום לפני 30 שנה: שיחת הטלפון שעשתה היסטוריה בבריטניה, באתר TheMarker‏, 1 בינואר 2015

[גלובס-7] ¹ ² נפילתם ועלייתם של האחים סאצ'י, באתר גלובס, 15 באפריל 1997

[8] דוד לפקין, האחים סאצ'י בצרות, מעריב, 31 במרץ 1989

[9] סאצ'י בלי סאצ'י, באתר גלובס, 20 ביולי 1998

[10] סאצ'י אנד סאצ'י מתגברת את הסניף בארה"ב, באתר גלובס, 19 בדצמבר 1996

[11] עפרה שלו, לובש חליפות ארמאני, מקלל, יורה ומשלהב, באתר הארץ, 4 בדצמבר 2005

[12] ורד שרון-ריבלין, ‏98' בפירסום: האנשים, האירועים והמיזוגים שעשו את השנה, באתר גלובס, 31 בדצמבר 1998

[13] בלומברג, לונדון, ‏הנסיך אל-ואליד רכש %3 ויותר ממניות חברת הפירסום קורדיאנט, באתר גלובס, 14 במאי 1997

[14] רונן לב, ‏פובליסיס רוכשת את סאצ'י אנד סאצ'י ב-2 מיליארד אירו, באתר גלובס, 20 ביוני 2000
איי אונליין, פובליסיס הצרפתית רוכשת את סאצ'י אנד סאצ'י הבריטית ב- 1.9 מיליארד דולר, באתר TheMarker‏, 20 ביוני 2000

[15] בלומברג, הבכיר אמר כי אינו מוטרד מבעיות אפליה מגדרית בחברה שלו – והושעה מתפקידו, באתר TheMarker‏, 1 באוגוסט 2016

[16] בלומברג, התפטר יו"ר חברת הפרסום שאמר כי אינו מוטרד מאפליה מגדרית, באתר TheMarker‏, 3 באוגוסט 2016

[17] ורד שרון ריבלין, ‏נשיא סאצ'י אנד סאצ'י מגיע לארץ לדון בשותפות עם באומן-בר-ריבנאי, באתר גלובס, 10 בנובמבר 1997

[18] ורד שרון-ריבלין, ‏בעקבות הפיצול בין בייטס לסאצ'י אנד סאצ'י: באומן-בר-ריבנאי יפסיק לייצג את סוכנות הפירסום בייטס, באתר גלובס, 13 בדצמבר 1998

[19] איילה צורף, פובליסיס במו"מ לרכישת השליטה בבאומן, באתר הארץ, 21 ביולי 2004
איתן אבריאל, המו"מ באומן-פובליסיס: כמה שווה משרד פרסום?, באתר TheMarker‏, 25 ביולי 2004

[20] ענת ביין, פובליסיס במו"מ לרכישת מניות בבאומן-בר-ריבנאי, באתר TheMarker‏, 28 בנובמבר 2001
איילה צורף, פובליסיס העולמית צפויה לפעול בשני מותגים בישראל: אריאלי ובאומן, באתר TheMarker‏, 26 ביולי 2004

[21] איילה צורף, משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי מקים חברת פרסום אינטראקטיווית - סאצ'י אינטראקטיב, באתר TheMarker‏, 2 במרץ 2005
איילה צורף, בעקבות הקמת סאצ'י אינטראקטיב: החל החיזור אחרי תקציבי הפרסום, באתר הארץ, 9 באוגוסט 2005

[22] איילה צורף, באומן בר ריבנאי מכר סרטי פרסומת של "אריאל" לסאצ'י & סאצ'י בחו"ל, באתר TheMarker‏, 16 במרץ 2004

[23] איילה צורף, מנכ"ל סאצ'י & סאצ'י: "מאז שהגעתי לישראל ראיתי עשרות פרסומות - הכל זבל", באתר TheMarker‏, 4 בדצמבר 2005
איילה צורף, הפרסומאים הישראלים אינם אדישים: "אמירות מנכ"ל סאצ'י & סאצ'י הן בורות, זלזול ושחצנות", באתר TheMarker‏, 5 בדצמבר 2005

[24] נתי טוקר, פובלסיס תרכוש את באומן בר ריבנאי; הערכות: תשלם עד 50 מיליון דולר, באתר TheMarker‏, 5 במרץ 2012

[25] נתי טוקר, משרד פרסום חדש נולד: תקציב דלק יטופל ב-M&C SAATCHI, באתר TheMarker‏, 13 באפריל 2015

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

[17]

[18]

[19]

[20]

[21]

[22]

[23]

[24]

[25]