חוגלה-קימברלי
קימברלי קלארק ישראל בע"מ (לשעבר "חוגלה-קימברלי" וקודם "חוגלה") היא החברה הגדולה בישראל לייצור ושיווק מוצרים חד פעמיים הכוללים חיתולים, ממחטות נייר, נייר טואלט ותחבושות היגייניות. קימברלי קלארק ישראל היא חברת בת של התאגיד האמריקאי הרב-לאומי קימברלי קלארק.
 | |
| נתונים כלליים | |
|---|---|
| תקופת הפעילות |
1963–הווה (כ־61 שנים)  |
| חברת אם |
קימברלי-קלארק |
| מיקום המטה |
צריפין |
| ענפי תעשייה |
מוצרים לטיפוח אישי |
|
www | |
  | |
היסטוריה עריכה
החברה הוקמה ב-1963 בשם "חוגלה בע"מ", כחברת בת של נייר חדרה, לייצור מפיות נייר, נייר טואלט ומגבות נייר, תחת שמות המותגים "איריס" ו"לילי"[1]. בשנת 1970 החלה החברה לייצר תחבושות היגייניות סאנובה[2], וחיתולים חד פעמיים "פיפון"[3]. בסוף שנות ה-70 שונה המותג של התחבושות ההגייניות ל"נובה לי"[4] ובסוף 1981 שונה מותג החיתולים ל"טיטולים"[5].
בשנת 1986 הודיעה החברה על כניסה לשוק חומרי הניקוי ואבקות הכביסה בשותפות עם "זהר דליה"[6]. פעילות זו נוהלה על ידי החברת אחות בשם "חוגלה כימיקלים"[7], שב-1992 גם החלה ביבוא חומרי ניקוי לישראל[8]. בסוף שנות ה-90 החברה הייתה המובילה בישראל במכירות של מוצרי צריכה שוטפים שאינם מזון[9].
ב-1996 רכשה החברה האמריקאית קימברלי קלארק את רוב מניות החברה (50.01% מהן), כשהיתר (49.99%) נותרו בידי נייר חדרה, והיא החלה לפעול בשם "חוגלה-קימברלי"[10]. עם כניסתה לישראל הודיעה קימברלי קלארק כי לאור ההתקדמות בתהליך השלום, בכוונתה להפוך את חוגלה לאתר יצור מרכזי לאזור המזרח התיכון, לרבות טורקיה, יוון, קפריסין, ומדינות ערב[10]. בעת כניסתה לישראל, קימברלי קלארק גם ביטלה הסכם שהיה לחברת "שניר תעשיות נייר", המתחרה של חוגלה, לייצר ולשווק בישראל את מותגי תאגיד "סקוט" (אותו רכשה קימברלי קלארק ב-1995)[11].
החברה החלה לשווק את מוצרי קימברלי בישראל. בשנת 1997 הוחל בייצור מקומי של מוצרי מותגי קלינקס[12]. במרץ 2003 חוגלה קימברלי קיבלה אישור לייצר חיתולים תחת המותג האגיס בישראל, בנוסף למותג הוותיק שלה "טיטולים"[13].
בשנת 1999 נכנסה חוגלה קימברלי, בשותפות עם קימברלי קלארק להשקעה במפעל חיתולים בטורקיה, תמורת 16 מיליון דולר. בהמשך רכשה מפעל חיתולים נוסף ומפעל מגבונים[14], ו"חוגלה קימברלי" הישראלית הפכה לאחראית לניהול פעילות תאגיד קימברלי קלארק בטורקיה[15]. במשך השנים מספר עובדים בכירים ב"חוגלה קימברלי" גם עברו לתפקידי ניהול בתאגיד האם ברחבי העולם[16]. כולל ארי מלמוד שהיה מנכ"ל בטורקיה, אחר כך בישראל ו-2011 מונה לסמנכ"ל האסטרטגיה במטה הגלובלי של קימברלי קלארק[17]. והמנכ"ל בישראל יובל דגים שב-2016 מונה למנכ"ל קימברלי קלארק אוסטרליה וניו זילנד[18].
בינואר 2004 השיקה החברה בישראל את מותג ההיגיינה הנשית "קוטקס", עם תקציב פרסום וקידום מכירות בסך 15 מיליון שקל[19]. במקביל ערכה מיצוב מחדש של המותג הוותיק שלה ל"לילי אינטימייט", ששינה את שמו ל"לילי נטורל"[20].
ב-2005 חצו ההכנסות השנתיות של החברה לראשונה את את קו המיליארד שקל[21].
במרץ 2015 מכרה נייר חדרה את חלקה בחברה לקימברלי[22], תמורת כ-650 מיליון שקל[23]. ביוני 2016 שונה שם החברה לקימברלי קלארק ישראל[24].
אתרי החברה עריכה
- צריפין - מרכז לוגיסטי ומשרדי ההנהלה, שנחנך ב-2002 בהשקעה של 80 מיליון שקל [25].
- נהריה - מפעל שהוקם בשנת 1971 לייצור נייר טואלט ומוצרים נוספים תחת המותג "מולט" (Molett)
- עפולה - מפעל לייצור חיתולים חד פעמיים לתינוקות ומבוגרים שנחנך בשנת 1983[26]. ב-2014 הוכפל כושר הייצור שלו בהשקעה של 100 מיליון שקל[27].
- חדרה - המפעל הוותיק ביותר של קימברלי קלארק בישראל, פועל מאז 1963[28].
הנהלה עריכה
מנכ"לי החברה
מותגי החברה עריכה
- קלינקס - מותג נייר טישיו בינלאומי (בבעלות קימברלי קלארק)
- מותגי נייר טואלט
- לילי
- Molett
- נייר טואלט קלינקס - מותג שלישי, הנושא את שמו של מותג הטישיו המוכר של קימברלי קלארק
- חוגלה קימברלי פרופשיונל - מותג נייר טואלט ומוצרי היגיינה אחרים לשוק המוסדי
- קוטקס- מותג מוצרי היגיינה נשית
- מותגי חיתולים:
- טיטולים - שם מותג אשר התחזק כל כך עד הפך לשם גנרי לחיתולים חד פעמיים בישראל
- האגיס - מותג חיתולים נוסף (בבעלות קימברלי קלארק)
- ניקול - מותג מטליות נייר ובד
קישורים חיצוניים עריכה
אתר האינטרנט הרשמי של חוגלה-קימברלי- חוגלה קימברלי פרופשונל
- איילה צורף, "בתחומים שפועלת חוגלה יש תחרות אדירה - זה השוק הכי אגרסיווי שאני מכיר", באתר TheMarker, 10 במרץ 2006 - ריאיון עם מנכ"ל חוגלה-קימברלי, אריק שור
- יורם גביזון, "חוגלה היא אחת ההשקעות הטובות שביצענו", באתר הארץ, 1 בינואר 2007 - ריאיון עם סמנכ"ל התאגיד לרגל מלאות 10 שנים לשותפות בין קימברלי לחוגלה
הערות שוליים עריכה
- ^ מוצרי נייר לבית המודרני, מעריב, 9 ביולי 1968
מנסים לחקות אותנו, דבר, 12 בפברואר 1970 - ^ הרגישי טוב כאשה כל יום, מעריב, 22 ביוני 1970
- ^ אל תתני לגרות אותו הוא צעיר מידי, דבר, 26 בינואר 1970
הודעה חשובה לצרחנים, מעריב, 15 ביולי 1970
בית חוגלה, מעריב, 4 בפברואר 1972 - ^ לבית חולים קפלן, דבר, 28 ביולי 1978
- ^ התינוק כצרכן, דבר, 4 בינואר 1982
- ^ מיכל הולצמן, חברות חגלה ומפעלי זהר דליה, מעריב, 28 באפריל 1986
אבי קרטין, בשבוע הבא זה מתחיל: מלחמת אבקות הכביסה, חדשות, 2 ביוני 1987 - ^ נוית זומר, מונופול וטוב לו, חדשות, 10 בינואר 1989
- ^ נווית זומר, חוגלה תייבא חומרי ניקוי לישראל, חדשות, 2 באפריל 1992
- ^ זהבה דברת, חוגלה היא היצרן המוביל במכירות, באתר גלובס, 2 במרץ 1998
- ^ 1 2 ורד שרון-ריבלין, הענקים הבינלאומיים נכנסים לשוק בשיטת המכבש, באתר גלובס, 18 בנובמבר 1996
- ^ יצחק דנון, שניר תעשיות נייר תובעת כ-2 מיליון שקל מקימברלי קלארק האמריקנית, באתר גלובס, 5 בפברואר 1998
- ^ זהבה דברת, חוגלה-קימברלי תייצר את "קלינקס", באתר גלובס, 28 ביולי 1997
- ^ איילה צורף, חוגלה קימברלי קיבלה אישור לייצר חיתולי האגיס בישראל, באתר TheMarker, 24 במרץ 2003
- ^ ורד שרון-ריבלין, חוגלה-קימברלי וקימברלי קלארק במגעים לרכישת מפעל חיתולים ומגבונים בתורכיה בכ-80 מיליון דולר, באתר גלובס, 26 בספטמבר 2002
- ^ הארץ, נייר חדרה - חוגלה קימברלי וההפסדים בטורקיה הפילו את הרווח הרבעוני ב-20% , באתר TheMarker, 13 במאי 2005
- ^ הדס מנור, אורי דרור, מנהל מפעל חוגלה נהריה, מונה למנהל מפעל קימברלי קלארק ברוסיה, באתר גלובס, 22 בינואר 2007
- ^ שירות גלובס, מנכ"ל חוגלה ישראל עובר למטה הגלובלי של קימברלי קלארק, באתר גלובס, 9 באוגוסט 2011
- ^ 1 2
עדי דברת, מנכ"ל קימברלי קלארק ישראל יובל דגים מונה למנכ"ל קימברלי קלארק אוסטרליה וניו זילנד, באתר TheMarker, 4 ביולי 2016
- ^ סיון קלינגבייל, חוגלה קימברלי משיקה את KOTEX בהשקעה של 15 מיליון שקל במטרה להוביל את שוק ההיגיינה הנשית, באתר TheMarker, 26 בינואר 2004
- ^ איילה צורף, חוגלה קימברלי תשקיע 5 מיליון דולר ב-2005 בפרסום מותגי היגיינה נשית, באתר TheMarker, 17 בינואר 2005
- ^ ורד שרון-ריבלין, מכירות חוגלה-קימברלי צמחו ב-2005 ב-13.6% - חוצה את קו המיליארד שקל, באתר גלובס, 16 בינואר 2006
- ^ נייר חדרה מוכרת את חלקה בחוגלה תמורת 650 מ' ש, באתר גלובס, 26 בינואר 2015
ערן אזרן, הושלמה עסקת חוגלה קימברלי; הרווח לנייר חדרה: כ-500 מיליון שקל, באתר TheMarker, 16 במרץ 2015 - ^ ערן אזרן, ההפסדים הכריעו את נייר חדרה: מוכרת חלקה בחוגלה-קימברלי בכ-650 מיליון שקל, באתר TheMarker, 26 בינואר 2015
- ^ שירות גלובס, חוגלה קימברלי משנה את שמה לקימברלי קלארק ישראל, באתר גלובס, 15 ביוני 2016
- ^ ורד שרון-ריבלין, חוגלה קימברלי השקיעה 80 מיליון שקל בהקמת מרכז לוגיסטי חדש בצריפין, באתר גלובס, 22 בספטמבר 2002
- ^ חיים ביאור, 5 מליון דולר הושקעו, דבר, 6 באוקטובר 1983
- ^ עדי דברת, חוגלה-קימברלי תקים מפעל חדש בעפולה בהשקעה של 100 מיליון שקל, באתר TheMarker, 22 במאי 2014
- ^ טלי רוזין, עובד לילה - פועלות ייצור, חדשות, 19 בדצמבר 1988
- ^ עינב בן יהודה, אבי ברנר, מנכ"ל חוגלה קימברלי, מונה למנכ"ל נייר חדרה, באתר TheMarker, 12 באוקטובר 2004
- ^ איילה צורף, סיון קלינגבייל, אריק שור ימונה למנכ"ל חוגלה-קימברלי, באתר הארץ, 5 בינואר 2005
- ^ איילה צורף, ארי מלמוד צפוי להתמנות למנכ"ל חוגלה קימברלי ישראל, באתר TheMarker, 6 באפריל 2009
