פוקס-ויזל

פוקס
פוקס-ויזל בע"מ
	חנות פוקס בירושלים
נתונים כלליים
סוג	חברה ציבורית
סיסמה	Basic Is Beautiful
מייסדים	הראל ויזל
תאריך הקמה	1942
משרד ראשי	איירפורט סיטי, ישראל
ענפי תעשייה	אופנה
שווי שוק	1.02 מיליארד ש"ח (יוני 2018)
הכנסות	2.79 מיליארד ש"ח (2020)
רווח תפעולי	409 מיליון ש"ח (2020)
רווח	202 מיליון ש"ח (2020)
הון עצמי	1.20 מיליארד ש"ח (2020)
סך המאזן	4.66 מיליארד ש"ח (2020)
אנשי מפתח	הראל ויזל, מנכ"ל; ; אברהם זלדמן, יו"ר דירקטוריון
עובדים	6,800 (מרץ 2018)
	www.fox.co.il

פוקס-ויזל בע"מ (מוכרת בציבור בשם המותג פוקס) היא חברה ציבורית ישראלית העוסקת בעיצוב, בייצור ובשיווק של ביגוד ואבזרי אופנה. היא חולקת עם קסטרו את ההובלה בתחום שיווק האופנה בישראל, כשהיא מתמחה בשוק הזול יחסית והצעיר.

היסטוריהעריכה

סמלילים ישנים של המותג "פוקס"

חברת "טריקו פוקס בע"מ" נוסדה בשנת 1942 על ידי משפחת פוקס.

המנכ"ל אברהם פוקס שקיבל עליו את ניהול המפעל בגיל 17 בעקבות מות אביו, שדרג את החברה, מחברה העוסקת בייצור הלבשה תחתונה לחברה המייצרת חולצות טי.

בשנת 1992 פתחו בני משפחת ויזל את חברת "ויזל שיווק בע"מ" שעסקה בשיווק סיטונאי של מוצרי פוקס. החברה, באמצעות זיכיון לפתיחת חנויות, החלה גם מוכרת את הבגדים בחנויות המיועדות לשיווק המותג FOX, ולא רק בחנויות אופנה אחרות. שבע שנים מאוחר יותר, בשנת 1999, החליטו "טריקו פוקס בע"מ" ו-"ויזל שיווק טקסטיל בע"מ" להתמזג, ונוסדה רשת FOX KIDS למכירת בגדי ילדים. שנה לאחר מכן נחתם הסכם המיזוג על בסיס בעלות שווה, ובשנת 2002 הונפקה "פוקס-ויזל בע"מ" בבורסה.

רשת "FOX MEN" פוצלה מתוך חברת האם FOX באותה שנה ובתוך שנה נוספת פתחה הרשת 15 סניפים. ב-2003 פתחה החברה את רשת "FOX BABY" למכירת בגדי תינוקות.

בשנת 2004 החלה פוקס לפתוח סניפים מחוץ לישראל בשיתוף עם חברות מקומיות. החנות הראשונה נפתחה בסינגפור, ונכון לסוף שנת 2017 פתוחים סניפים גם בקנדה, תאילנד, הודו, בולגריה, רומניה, רוסיה, קזחסטן, קפריסין, מונגוליה, סרביה, הפיליפינים, פוארטו ריקו, ספרד, גרמניה, קרואטיה ורפובליקה מולדובה^[2].

בשנת 2013 הודיעה החברה כי היא מתכננת לפתוח סניף ברמאללה בעזרת זכיין מקומי.

בסוף שנת 2008 העסיקה החברה 1,923 עובדים^[3], ובשנת 2015 הגיע מספרם לכ-5,500 עובדים^[4].

ב-2015 חתמה FOX עם מועדון הכדורסל מכבי תל אביב על הסכם חסות, בעלות של מיליון דולר וחצי. לאחר 5 שנים הסתיים ההסכם.

מותגיםעריכה

הקפוצ'ון של פוקס

סניפי החברה מתחלקים לחמישה מותגים, הפונים לקהלי יעד שונים:

FOX – בגדי נשים
Fox Men – בגדי גברים
Fox Baby – בגדים לפעוטות
Fox Kids – בגדים לילדים וילדות
Fox Home - כלים לבית למטבח וטקסטיל לבית

Fox Home סניף

Terminal Xעריכה

מתוך רצון להתרחב ולתת מענה להרגלי הקנייה של הצרכנים הישראלים, קם בנובמבר 2017 אתר הקניות אונליין Terminal X - טרמינל איקס, הנותן מענה לנשים, גברים וילדים. זהו אתר מולטי-ברנד המציע פריטי אופנה ולייפסטייל מ-70 מותגים שונים ומעל 10,000 פריטים. אפשר למצוא בו את מגוון מותגי הקבוצה לצד מותגים שלא ניתן להשיג בישראל כגון יוניקלו וכן מותג פרטי הנושא את שמו. דוגמאות למותגים בינלאומיים שניתן למצוא באתר: Victoria's Secret, NIKE, Urban Outfitters, ADIDAS, MAC, LEVIS, RAY-BAN. הקולקציות של המותגים השונים מתעדכנות באתר מדי יום. Terminal X מציע ממשק ידידותי ונוח למשתמש^[5], מתחייב למשלוחים מהיום למחר ללא דמי משלוח עם שירות לקוחות בעברית. האתר שואף להציב סטנדרט איקומרס בישראל כמו זה הנהוג באמזון פריים, שיתחרה באתרים בינלאומיים נוספים^[6]. נכון לאוקטובר 2018, קרוב לשנה מיום הקמתו, חשף מנכ"ל האתר ניר הורוביץ נתונים של SimilarWeb לפיהם הוא מדורג במקום הראשון בין שחקני האופנה הישראלים בדירוג המדינתי שמשקלל כמות ואיכות תנועה באתרים. על פי אותם נתונים כמות המבקרים באתר עומדת על קרוב ל-400 אלף, עם זמן שהות של מעל 6.5 דקות^[7].

שיווקעריכה

החברה נודעה במסעות הפרסום הפרובוקטיביים שלה, בהם רמיזות מיניות רבות. בין השאר השתתפו בפרסום דוגמנים מפורסמים שהיו: דודי בלסר, מאיה ישעיהו, איתן אורבך, יעל בר זוהר, יהודה לוי, אסתי גינזבורג, מייקל לואיס, נעם טור ובר רפאלי.

בשנת 2005 החליטה החברה, בצעד חריג, לא לפרסם באמצעות הטלוויזיה, אלא רק באמצעות קטלוג מהודר אותו הפיצה בכמיליון עותקים. בשנה שלאחר מכן חזרה החברה לפרסום טלוויזיוני, לטענתם עקב קשיים טכניים בהפקת הקטלוג^[8].