פוקס-ויזל

פוקס
פוקס-ויזל בע"מ
	חנות פוקס בירושלים
סוג	חברה ציבורית
סיסמה	Basic Is Beautiful
שנת הקמה	1942
משרד ראשי	איירפורט סיטי, ישראל
שווי שוק	1.02 מיליארד ש"ח (יוני 2018)
הכנסות	2.07 מיליארד ש"ח (2018)
רווח תפעולי	180 מיליון ש"ח (2018)
רווח	152 מיליון ש"ח (2018)
הון עצמי	812 מיליון ש"ח (2018)
סך המאזן	1.96 מיליארד ש"ח (2018)
אנשי מפתח	הראל ויזל, מנכ"ל; ; אברהם זלדמן, יו"ר דירקטוריון
עובדים	6,800 (מרץ 2018)
	www.fox.co.il

פוקס-ויזל בע"מ (מוכרת בציבור בשם המותג פוקס) היא חברה ציבורית ישראלית העוסקת בעיצוב, בייצור ובשיווק של ביגוד ואבזרי אופנה. היא חולקת עם קסטרו את ההובלה בתחום שיווק האופנה בישראל, כשהיא מתמחה בשוק הזול יחסית והצעיר.

תוכן עניינים

היסטוריהעריכה

סמלילים ישנים של המותג "פוקס"

חברת "טריקו פוקס בע"מ" נוסדה בשנת 1942 על ידי משפחת פוקס.

המנכ"ל אברהם פוקס שקיבל עליו את ניהול המפעל בגיל 17 בעקבות מות אביו, שידרג את החברה, מחברה העוסקת בייצור הלבשה תחתונה לחברה המייצרת חולצות טי.

בשנת 1992 פתחו בני משפחת ויזל את חברת "ויזל שיווק בע"מ" שעסקה בשיווק סיטונאי של מוצרי פוקס. החברה, באמצעות זיכיון לפתיחת חנויות, החלה גם מוכרת את הבגדים בחנויות המיועדות לשיווק המותג FOX, ולא רק בחנויות אופנה אחרות. שבע שנים מאוחר יותר, בשנת 1999, החליטו "טריקו פוקס בע"מ" ו-"ויזל שיווק טקסטיל בע"מ" להתמזג, ונוסדה רשת FOX KIDS למכירת בגדי ילדים. שנה לאחר מכן נחתם הסכם המיזוג על בסיס בעלות שווה, ובשנת 2002 הונפקה "פוקס-ויזל בע"מ" בבורסה.

רשת "FOX MEN" פוצלה מתוך חברת האם FOX באותה שנה ובתוך שנה נוספת פתחה הרשת 15 סניפים. ב-2003 פתחה החברה את רשת "FOX BABY" למכירת בגדי תינוקות.

בשנת 2004 החלה פוקס לפתוח סניפים מחוץ לישראל בשיתוף עם חברות מקומיות. החנות הראשונה נפתחה בסינגפור, ונכון לסוף שנת 2017 פתוחים סניפים גם בקנדה, תאילנד, הודו, בולגריה, רומניה, רוסיה, קזחסטן, קפריסין, מונגוליה, סרביה, פיליפינים, פוארטו ריקו, ספרד, גרמניה, קרואטיה ורפובליקה מולדובה^[2].

בשנת 2013 הודיעה החברה כי היא מתכננת לפתוח סניף ברמאללה בעזרת זכיין מקומי. בסוף שנת 2008 העסיקה החברה 1,923 עובדים^[3], ובשנת 2015 הגיע מספרם לכ-5,500 עובדים^[4].

מאז 2015 חתמה FOX עם מועדון הכדורסל מכבי תל אביב על הסכם חסות, בעלות של מיליון דולר וחצי.

מותגיםעריכה

הקפוצ'ון של פוקס

סניפי החברה מתחלקים לחמישה מותגים, הפונים לקהלי יעד שונים:

FOX – בגדי נשים
Fox men – בגדי גברים
Fox Baby – בגדים לפעוטות
Fox kids – בגדי ילדים
fox home - כלי בית וטקסטיל לבית

Fox Home סניף

Terminal Xעריכה

מתוך רצון להתרחב ולתת מענה להרגלי הקנייה של הצרכנים הישראלים, קם בנובמבר 2017 אתר הקניות אונליין Terminal X - טרמינל איקס, הנותן מענה לנשים, גברים וילדים. זהו אתר מולטי-ברנד המציע פריטי אופנה ולייפסטייל מ-70 מותגים שונים ומעל 10,000 פריטים. אפשר למצוא בו את מגוון מותגי הקבוצה לצד מותגים שלא ניתן להשיג בישראל כגון יוניקלו וכן מותג פרטי הנושא את שמו. דוגמאות למותגים בינלאומים שניתן למצוא באתר: Victoria's Secret, NIKE, Urban Outfitters, ADIDAS, MAC, LEVIS, RAY-BAN. הקולקציות של המותגים השונים מתעדכנות באתר מדי יום. Terminal X מציע ממשק ידידותי ונוח למשתמש^[5], מתחייב למשלוחים מהיום למחר ללא דמי משלוח עם שירות לקוחות בעברית. האתר שואף להציב סטנדרט איקומרס בישראל כמו זה הנהוג באמזון פריים, שיתחרה באתרים בינלאומיים נוספים^[6]. נכון לאוקטובר 2018, קרוב לשנה מיום הקמתו, חשף מנכ"ל האתר ניר הורוביץ נתונים של SimilarWeb לפיהם הוא מדורג במקום הראשון בין שחקני האופנה הישראלים בדירוג המדינתי שמשקלל כמות ואיכות תנועה באתרים. על פי אותם נתונים כמות המבקרים באתר עומדת על קרוב ל-400 אלף, עם זמן שהות של מעל 6.5 דקות^[7].

שיווקעריכה

החברה נודעה במסעות הפרסום הפרובוקטיביים שלה, בהם רמיזות מיניות רבות. בין השאר השתתפו בפרסום דוגמנים מפורסמים שהיו: דודי בלסר, מאיה ישעיהו, איתן אורבך, יעל בר זוהר, יהודה לוי, אסתי גינזבורג, מייקל לואיס, נעם טור ובר רפאלי.

בשנת 2005 החליטה החברה, בצעד חריג, לא לפרסם באמצעות הטלוויזיה, אלא רק באמצעות קטלוג מהודר אותו הפיצה בכמיליון עותקים. בשנה שלאחר מכן חזרה החברה לפרסום טלוויזיוני, לטענתם עקב קשיים טכניים בהפקת הקטלוג^[8].

הרשעהעריכה

בשנת 2009 הרשיע בית משפט השלום בראשון לציון את הרשת ומנהלה בהטעיית צרכנים^[9].

נתונים עסקייםעריכה

לפוקס שלושה בעלי מניות עיקריים (נכון ל-12 במרץ 2014)

ויזל אחזקות א.י.ה בע"מ – שיעור אחזקה של 26.72%
אברהם פוקס (באמצעות "טריקו פוקס בע"מ") – שיעור אחזקה של 25.21%
הציבור מחזיק ב-37.06% מהבעלות בחברה.

בשנים 2008-2007 חולקו 30.9 מיליוני ש"ח כדיבידנדים^[10].

קישורים חיצונייםעריכה

אתר פוקס
פוקס-ויזל בע"מ, באתר הבורסה לניירות ערך בתל אביב
פוקס-ויזל בע"מ, באתר "מאיה"
פוקס-ויזל בע"מ, באתר Bizportal
פוקס-ויזל בע"מ, באתר גלובס
גאיה קורן, הפרסומת של פוקס נפסלה לשידור, באתר ynet, 8 באפריל 2004
שלי אפלברג, שרון שפורר, כך הפך הראל ויזל אופנה לעסק של מיליארד שקל והשתלט על כל הקניונים בישראל, באתר TheMarker‏, 17 באוגוסט 2015
דיאנה בחור ניר, מנכ"ל קבוצת FOX: "אנחנו השוכרים הכי חזקים. כולם מחכים לנו", באתר כלכליסט, 5 באוקטובר 2017
עדי דברת-מזריץ, ענת ג'ורג'י, "פוקס לא תתמוטט - גם אם יפלו פה 20 אלף טילים איראניים", באתר TheMarker‏, 12 באפריל 2018
אתר Terminal X

הערות שולייםעריכה

^ ^1.0 ^1.1 ^1.2 ^1.3 ^1.4 פוקס
פוקס-ויזל בע"מ: נתונים כספיים באתר מאי"ה.
^ פוקס - ויזל בע"מ, דוח תקופתי לשנת 2008, פרק א' סעיף 3.5.5, באתר "מאיה", מערכת אינטרנט להודעות של הבורסה לניירות ערך בתל אביב
^ פוקס - ויזל בע"מ, דוח תקופתי לשנת 2008, פרק א' סעיף 3.12.2, באתר "מאיה", מערכת אינטרנט להודעות של הבורסה לניירות ערך בתל אביב
^ שלי אפלברג, שרון שפורר, כך הפך הראל ויזל אופנה לעסק של מיליארד שקל והשתלט על כל הקניונים בישראל, באתר TheMarker‏, 17 באוגוסט 2015
^ כל מה שצריך לדעת על אתר השופינג החדש TERMINAL X, ביקורת על האתר ב"וואלה!", נובמבר 2017
^ יוניקלו בעברית: פוקס משיקה אתר אופנה עם 40 מותגים, סיקור של "כלכליסט" מנובמבר, 2017
^ לראשונה בישראל: מוצרי Anthropologie יימכרו בטרמינל איקס, Terminal X עוקף את המתחרים בסיקור ב"גלובס" מאוקטובר, 2018
^ ‫ פוקס נוטשת הקטלוג וחוזרת לטלוויזיה, באתר וואלה! NEWS‏, 28 ביוני 2005
^ ‫nrg מעריב, פוקס והראל ויזל הורשעו בהטעיית צרכנים ונקנסו ב-130 אלף שקל, באתר nrg‏, 2 ביולי 2009
^ פוקס - ויזל בע"מ, דוח תקופתי לשנת 2008, פרק א' סעיף 1.4.1, באתר "מאיה", מערכת אינטרנט להודעות של הבורסה לניירות ערך בתל אביב

[דוח2018-פוקס<br_/>פוקס-ויזל_בע"מ-1] 1.0 ^1.1 ^1.2 ^1.3 ^1.4 פוקס
פוקס-ויזל בע"מ: נתונים כספיים באתר מאי"ה.

[2] פוקס - ויזל בע"מ, דוח תקופתי לשנת 2008, פרק א' סעיף 3.5.5, באתר "מאיה", מערכת אינטרנט להודעות של הבורסה לניירות ערך בתל אביב

[3] פוקס - ויזל בע"מ, דוח תקופתי לשנת 2008, פרק א' סעיף 3.12.2, באתר "מאיה", מערכת אינטרנט להודעות של הבורסה לניירות ערך בתל אביב

[4] שלי אפלברג, שרון שפורר, כך הפך הראל ויזל אופנה לעסק של מיליארד שקל והשתלט על כל הקניונים בישראל, באתר TheMarker‏, 17 באוגוסט 2015

[5] כל מה שצריך לדעת על אתר השופינג החדש TERMINAL X, ביקורת על האתר ב"וואלה!", נובמבר 2017

[6] יוניקלו בעברית: פוקס משיקה אתר אופנה עם 40 מותגים, סיקור של "כלכליסט" מנובמבר, 2017

[7] לראשונה בישראל: מוצרי Anthropologie יימכרו בטרמינל איקס, Terminal X עוקף את המתחרים בסיקור ב"גלובס" מאוקטובר, 2018

[8] ‫ פוקס נוטשת הקטלוג וחוזרת לטלוויזיה, באתר וואלה! NEWS‏, 28 ביוני 2005

[9] ‫nrg מעריב, פוקס והראל ויזל הורשעו בהטעיית צרכנים ונקנסו ב-130 אלף שקל, באתר nrg‏, 2 ביולי 2009

[10] פוקס - ויזל בע"מ, דוח תקופתי לשנת 2008, פרק א' סעיף 1.4.1, באתר "מאיה", מערכת אינטרנט להודעות של הבורסה לניירות ערך בתל אביב

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]